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흔히 ‘PPL(Product Placement)’로 불리는 간접광고는 요즘 드라마 제작에 필수가 되었다. PPL은 현대극에 주로 나오지만, 요즘은 현대가 배경이 아닌 드라마에도 조금씩 늘어나는 추세다. 구한말을 배경으로 한 드라마 ‘미스터 션샤인’에 등장한 파리 바게트의 간접광고가 대표적인 사례다. 이 드라마에는 파리 바게트 브랜드를 ‘불란서 제빵소’로 살짝 바꾼 빵집과 꽃빙수, 무지개빵 같은 상품이 등장한다. 중국에서는 간접광고를 중간에 끼워 넣었다는 의미로 ‘식입광고(植入广告)’라고 부른다. 중국 드라마에 간접광고가 본격적으로 도입된 지는 얼마 안 되었지만, 한국 드라마보다 간접광고가 훨씬 많고 규제가 느슨한 것 같다. 그리고 현대극과 고장극(古装剧)을 가리지 않는다. 고장극은 현대극보다 간접광고..

중국 이야기 2019. 12. 8. 15:19

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